Сегментация: целевые аудитории и Jobs to be done, какой подход использовать. Исследование конкурентов, анализ УТП и слабых сторон. Актуальные боли и страхи пациентов.

Как выделиться из толпы: создание УТП, визуальная идентичность бренда, нестандартные решения. Миссия и ценности как маркетинговый инструмент, который может очень хорошо работать.

SEO – оптимизация, контекстная реклама (опыт премиальной клиники), программатик. Социальные сети – «вечнозеленый» контент, проблемы, вызовы и то, что работает.

Блог на сайт, видеоконтент, интервью с врачами, вебинары на полезные темы. Сколько, когда и о чем.

Мониторинг и работа с отзывами, стимулирование положительных отзывов. Работа с сайтами агрегаторами.

Программы лояльности, реферальная система, персонализация предложений. Работа с ВИП-пациентами.

Партнерства, участие в мероприятиях и фестивалях, кросс-промо.

Ключевые показатели эффективности для оценки маркетинга в компании.

Правила рекламы медицинских услуг, что можно себе позволить, а за что может прилететь огромный штраф.

Как сформировать маркетинговый бюджет и как его контролировать.

Как увеличить маркетинговые показатели при помощи внутренней работы.